Prekės ženklų labirintai.

2007 02 24 „Panorama“ Pasikeitusios tradicijosPo kelerių metų į Lietuvą grįžęs ir išėjęs apsipirkti žmogus gali suabejoti, ar tikrai atsidūrė toje pačioje šalyje. Jis beviltiškai tarp naujųjų „Maximų” ieškos įprastos „Taupos“, o pagaliau apsisprendęs įeiti į parduotuvę, nesvarbu, kad ir kaip ji vadintųsi, turės valandėlę padvejoti, ar į „DnB Nord“ bankomatą galės įkišti kadaise iš […]

LT tapatybė. E. Aleksandravičius: Neįpareigojantys tapatybės ženklai.

2007 02 12 www.delfi.lt Socialiniai mokslininkai pabrėžia skirtumus tarp tapatybės ir įvaizdžio. Viešųjų ryšių darbininkai labai dažnai išbando tai praktikoje. Jie nuolat turi atsakyti į klausimą, kokią distanciją galėtų įgyti jų konstruojamo politinio (ar komercinio) įvaizdžio ir apdorojamo subjekto tapatybė. Jei skirtumas per didelis, tada politiniai lavonai prisikelia tik trumpam, o sukurpti įvaizdžiai subyra it […]

Kodėl socialinės reklamos neveikia.

2007 01 09 www.lrytas.lt Paprastai tai būna šūkių rinkinys, įvairios akcijos, lipdukai. Arba „įžymių“ žmonių pasisakymai „turiu idėją – visi būkim geresni“. Deja, žmogaus tai neveikia. Kodėl? Todėl, kad bando kaktomuša vieną idėją jo mintyse pakeisti kita. Deja, žmogaus smegenys informacijos, kuri prieštarauja jau ten esančiai, nepriima. Tokia – prieštaraujanti turimoms žinios ir nuostatoms informacija […]

Greičiau grėsmė nei laimėjimas.

2006 12 08 „Verslo žinios“ Pirkėjai skonį jaučia ne liežuviu, o smegenimis. Paprastai mes skonį jaučiame tokį, kokį norime jausti, o ne koks jis yra. Tai įrodo ir garsusis “Coca-Cola” kompanijos atvejis, kai bendrovė pakeitė gaminamą “Coca-Cola” gėrimo formulę į saldesnio skonio formulę, tačiau buvo priversti pakeitimus naikinti, nes vartotojai nepriėmė, nors visi tyrimai rodė, […]

Pozicionavimas ir politika: kaip laimėti rinkimus.

2006 11 16 www.lrytas.lt Partijos neturi rinkimų strategijos Pasibaisėtina, kiek pinigų išleidžiama prieš rinkimus, tačiau dar baisiau, kokios neefektyvios daugumos politinių partijų rinkiminės kampanijos. Rinkiminės kovos, kaip ir marketingo mūšiai, vyksta ne televizorių ekranuose, ne aikštėse, ne radijuje ar gatvės stenduose. Rinkimų kovos laukas – rinkėjų smegenys, jų mintys. Toje mažoje dėžutėje ir priimamas sprendimas […]