Produktų linijos „atskiedimo“ spąstai.

2006 04 19 „Marketingas“ Rinkoje laimi ne geresni produktai, o tie, kurie pirkėjo mintyse sugeba užimti reikšmingą poziciją. Lengviausia tai padaryti, būnant pirmu. Sunkiausia – po to atsispirti tą patį pavadinimą naudoti ir kitiems produktams. Įmonės padaro puikius marketingo sprendimus. Net pačios to neįvertindamos. Svarbiausias žingsnis – pirmam atsidurti pirkėjo mintyse dažnai lieka net nepastebėtas. […]

Populiariausias verslo mitas.

2005 12 19 „Marketingas“ Konsultantų yra visokiųPastaruoju metu iš užsienio į Lietuvą plūstelėjo galybė įvairiausių konsultantų ir ekspertų. Ypač tai paskatino kaip ant mielių augantis tarptautinių konferencijų verslas. Marketingo legenda Jack Trout, Ryanair įkūrėjas Kell Ryan, Caliper Europe vadovė Chris Pether ir daugelis kitų tikrai puikių savo srities profesionalų. Tačiau kai kurie atvykę „ekspertai“ stebina. […]

Pozicionavimo taisyklių nepaisymas.

2005 11 10   „Marketingas“ Pozicionavimo taisyklė pavadinimui Neseniai Kauno diena išspausdino straipsnį, kuris paskatino parašyti apie vieną labai dažnai versle pasitaikančią pozicionavimo klaidą. Ta klaida – tai pavadinimo išplėtimo spąstai. Iš pirmo žvilgsnio tai netgi neatrodo klaida. Netgi atvirkščiai – labai protingas sprendimas. Tačiau marketingas – tai sritis, kur neretai kasdieninė logika apgauna. Brangi Straujos […]

Marketingo eroje atlyginimą moka klientai.

2005 11 10 „Sekundė“ Apie 20 verslininkų iš Panevėžio ir kai kurių kitų Lietuvos miestų buvo susirinkę į mūsų miesto Vadybos mokymo centre surengtą seminarą. Jame naudingomis žiniomis dalijosi patyręs marketingo specialistas ir verslininkas kaunietis Linas Šimonis. Pagrindinis seminaro klausimas, į kurį norėjo išgirsti atsakymą klausytojai, aktualus daugumai verslo atstovų: “Kaip padidinti pardavimus?” “Aš šį […]

Išskirtinumo nebuvimas privedė prie bankroto.

2005 10 19  „Vadovo pasaulis“ Ingo Baltic žlugimo priežastys Neseniai žlugo Ingo Baltic. Ar teisingai supratome jos žlugimo pamokas? Kalbama, kad prie to prisidėjo nesąžiningi įmonės vadovai. Galbūt ir taip, bet palikime tai spręsti teismams. Sakykime, kad įmonės vadovai čia niekuo dėti, sakykime, kad įmonė tikrai žlugo dėl pernelyg pigiai pardavinėjamų draudimo polisų. Tokia situacija […]